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生發(fā)“神藥”邦瑞特：廣告杜撰倆不同發(fā)明人，價格漲了19倍。幾乎與“邦瑞特”同時，多家省級衛(wèi)視還播出了另一款生發(fā)“神藥”的廣告——漢方育發(fā)素。廣告中宣稱該款產品是由“王教授”從日本高價買回“漢方育發(fā)素”配方，回國花20多萬升級、改良研發(fā)而成，但解說聲中卻多次出現“高教授”之稱。5月27日，澎湃質量報告欄目網絡檢索“漢方育發(fā)素”，在多個未備案的該產品“官網”中，也出現了另一研發(fā)人“高教授高峰山”之說。（5月28日澎湃新聞） 記者的調查令人吃驚，不僅倆廣告的廣告詞相同和類似，更意外的是，那名在“邦瑞特”電視廣告中為其出鏡鼓吹使用效果的“消費者”，又出現在了漢方育發(fā)素的電視廣告中。該“消費者”講述著在“邦瑞特”廣告中相同的臺詞，出鏡為漢方育發(fā)素鼓吹使用效果，手中拿出的產品卻與“邦瑞特”包裝相似。而且經過夸大宣傳并換包裝后的“神藥”，價格竟然漲了百倍。而且，記者查實，所謂“王教授”“高教授”研發(fā)之說，根本不存在。 既然這么多“假”，什么“自己腦袋上試出來的”“3天止脫、21天生發(fā)”“十個用十個長、沒有一個不長的”這些神吹，也就不攻自破。患者被這種假廣告忽悠后購買的“神藥”也就不再神，不僅花了冤枉錢，頭發(fā)沒長出來，還憋了一肚子氣。更要緊的是，“神藥”不僅涉嫌擴大宣傳，更是生產未經批準的特殊用途化妝品。如果查實，就涉嫌生產、銷售假冒偽劣產品，達到一定金額，可能構成刑事犯罪。 由此不禁令人想起去年被媒體廣泛關注的“電視神醫(yī)”劉洪濱，以及前段時間處于風口浪尖的“莎普愛思”。劉洪斌們的騙術，早已大白于天下，而“莎普愛思”被質疑通過廣告營銷，誤導患者，延誤治療后，也被弄得灰頭土臉，被無情拋棄。而今，生發(fā)電視“神藥”也浮出水面，再現多個省級衛(wèi)視，這看起來并不奇怪，電視“神藥”死灰復燃，還是由于監(jiān)管不嚴，一次次打擊，卻并沒有打到疼處。 去年8月，在“電視神醫(yī)”被曝光一個月之后，國家新聞出版廣電總局辦公廳發(fā)布關于加強網絡視聽節(jié)目領域涉醫(yī)藥廣告管理的通知：全面梳理網絡視聽節(jié)目涉醫(yī)廣告，立即清理虛假代言。要求對各省局要組織轄區(qū)內視聽節(jié)目網站對本網站與醫(yī)藥產品宣傳推介相關的廣告和視聽節(jié)目做一次全面梳理，凡是存在上述違規(guī)問題，使用虛假醫(yī)藥代言人誤導消費者的，要立即清理。同時，各互聯網視聽節(jié)目服務單位要擔負起主體責任，嚴格遵守廣告管理相關法律法規(guī)…… 遺憾的是，電視“神藥”依舊猖獗。究其原因，一些地方根本沒把“通知”當回事，而即便是“嚴厲打擊”了，也沒有打到“七寸”上。對于虛假醫(yī)藥廣告，各部門曾聯合打擊過多次。雖然打擊后，虛假廣告有所收斂，但風聲一過依舊。這主要就是因為發(fā)布虛假廣告的平臺還在。對電視“神藥”的發(fā)布平臺，還是顯得過于“仁慈”。其中，對虛假廣告監(jiān)管不力、審查不嚴的單位或責任人的責任追究，是最大問題。查出“神藥”后如何處理，那些發(fā)布平臺對此付出了應有代價嗎？遺憾，答案總是否定的。 可見，遏制電視“神藥”猖獗，完善制度尤為重要。只有認真貫徹《醫(yī)療廣告管理辦法》等相關法規(guī)，對不符合播出規(guī)定的醫(yī)藥廣告一律“亮紅燈”，就堵死了這些虛假廣告進入播出平臺的渠道，使其無計可施。而播出平臺肆無忌憚，恰恰因為沒有更嚴厲的懲罰性措施所致。因此，要想回答“電視‘神藥’再現，緣何屢打不‘死’”這個問題，答案是：堵住播出平臺這個源頭，對違反規(guī)定者追責嚴懲，這才是解決問題的根本之道。 |
