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流量變現(xiàn)并非“無本萬利”。從明星自己的角度來講，在開店時應(yīng)該對產(chǎn)品質(zhì)量采取比一般店鋪更高的標準，因為一旦出現(xiàn)問題，很容易對明星自己的信譽造成反噬效果。  ▲岳云鵬文 | 西坡 岳云鵬的粉絲都知道，他開了一個賣食品的網(wǎng)店叫嗨嗨匹匹。但是這家店最近被查出存在食品安全問題。 4月24日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布最新抽檢信息。其中，嗨嗨匹匹岳云鵬星店〔經(jīng)營者為嗨嗨皮皮（北京）電子商務(wù)有限公司〕淘寶店鋪銷售的、標稱嗨嗨皮皮（北京）電子商務(wù)有限公司委托加工生產(chǎn)的嚼勁黑豬肉條（五香味、120g/ 袋，2017/9/16），菌落總數(shù)超標。菌落總數(shù)反映的是食品清潔度，或因運輸、存儲不當導致。  ▲國家企業(yè)信息系統(tǒng)截圖。 圖/新京報網(wǎng)看了一下，所謂“星店”是淘寶為明星專門定制的一個門類，目前已有326位明星入駐。而明星開店早已不是新鮮事，有網(wǎng)店也有實體店鋪，明星店鋪的質(zhì)量標準自然要跟其他店鋪一視同仁。 據(jù)了解，岳云鵬星店還曾因為虛假宣傳被消費者起訴至法院并賠償。從網(wǎng)上查到的判決書可以得知，起訴者是一名1983年出生的女性。因為岳云鵬星店在網(wǎng)上宣傳所售燴面“不含任何添加劑”、“不敢（原文如此）任何防腐劑”，她收到的產(chǎn)品卻標注含有食品添加劑、防腐劑。 明星開店本質(zhì)是一種流量變現(xiàn)，也是一種代言和背書。其實從明星自己的角度來講，在開店時應(yīng)該對產(chǎn)品質(zhì)量采取比一般店鋪更高的標準，因為一旦出現(xiàn)問題，很容易對明星自己的信譽造成反噬效果。賣一包豬肉條賺不了多少錢，搭上自己的信譽就很不值了。  ▲網(wǎng)絡(luò)銷量截圖。 圖/新京報網(wǎng)客觀地說，無論這次豬肉條被檢出菌落總數(shù)超標，還是之前虛假宣傳被起訴，都不太可能是岳云鵬本人的本意。岳云鵬應(yīng)該只是出了一個名義，偶爾在自己微博上做一做宣傳，而店鋪的實際經(jīng)營管理另有其人。 嗨嗨皮皮公司的股東之一叫鄭敏，與岳云鵬妻子同名，明星冠名、親屬管理也是常規(guī)做法。 這件事也是對明星的一個提醒，流量變現(xiàn)并非無本萬利的生意。如果這家店不是岳云鵬的，或許這件事壓根不會“上頭條”。 加強質(zhì)量管理，是對粉絲負責，也是對自己負責。 岳云鵬相聲中有幾句臺詞和表情常被模仿：“我的天哪！”“我忍不了！”不知道面對其星店豬肉“上黑榜”，他會不會在說一句“我的天哪！”之后，再來一句“我忍不了！”  對于粉絲來說，從偶像店鋪里買東西同樣要睜大眼睛。讓偶像歸偶像，質(zhì)量歸質(zhì)量。那個起訴岳云鵬店鋪虛假宣傳的人就很有意思，按說光顧明星店鋪的大都是粉絲，不會揭短，她卻偏偏較真。其他粉絲或許會覺得這是“黑粉”，但這其實是對偶像的一種有益提醒。 |
