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7月21日,商務部、中宣部、網(wǎng)信辦等27部門聯(lián)合發(fā)文指出:“要大力發(fā)展數(shù)字文化貿易。推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略,建設國家文化大數(shù)據(jù)體系。”“提升文化價值,打造具有國際影響力的中華文化符號。” 在此背景下,為中華傳統(tǒng)文化注入當代表達,推出具有中國特色的全球超級IP成為中國文化數(shù)字化戰(zhàn)略的重要一環(huán)。7月23日,李時珍IP全球形象征集活動在湖北蘄春正式啟動,擁有國際頂級動漫團隊背景的武漢東壁先生文化傳媒公司攜手湖北工業(yè)大學師生實地探訪李時珍故里——湖北蘄春縣,重走蘄州古鎮(zhèn),切身感受李時珍《本草綱目》創(chuàng)作環(huán)境,為李時珍IP創(chuàng)作注入鮮活元素。 據(jù)了解,武漢東壁先生文化傳媒公司聯(lián)合全球最大的獨立漫畫公司黑馬漫畫傳媒,擁有40年發(fā)展歷程的黑馬漫畫傳媒曾創(chuàng)造260億+全球票房的奇跡。坐擁5億+全球粉絲和400+IP內容,并攜手黑馬漫畫這支在全球擁有豐富經(jīng)驗的超級IP內容運營團隊的加入,為李時珍全球IP打造提供了更多想象空間,或將成為中華文化出海經(jīng)典案例和里程碑式事件,而由此衍生的數(shù)字文化資產(chǎn)也將成為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新路徑。 “中國藥圣”李時珍開啟全球形象推廣計劃 “藥圣”李時珍作為中華文化的超級IP之一,在全球一直享有盛譽,擁有走出國門的天然優(yōu)勢。英國生物學家、生物進化論奠基人達爾文在編著《物種起源說》一書時,參考和引用了李時珍的研究成果,并稱“《本草綱目》是中國古代的百科全書”。
圖說:赤龍湖國家濕地公園東壁閣內蘄州城“東壁夜話”接待主會場 此次在李時珍故鄉(xiāng)蘄州古鎮(zhèn),由東壁先生攜手黑馬漫畫ceo、靳劉高設計高級合伙人、武漢91創(chuàng)作協(xié)會創(chuàng)始會長、湖工大藝術設計學院教授等評委團帶領湖北工業(yè)大學師生分別到訪赤龍湖、李時珍紀念館、雄武門醫(yī)圣樓和李時珍故居,讓創(chuàng)作者們立體化了解李時珍的生活和創(chuàng)作環(huán)境,為設計出更豐滿李時珍IP形象做好素材積累。
圖說:7月23日,李時珍IP全球形象征集活動在湖北蘄春拉開序幕,湖北工業(yè)大學師生走訪蘄州古鎮(zhèn),深度了解藥圣《本草綱目》創(chuàng)作環(huán)境。 “此次活動,我對李時珍有了更全面的認識,他不僅是一位名傳千古的圣人,也是有血有肉有自己堅定醫(yī)藥理念的人。”湖北工業(yè)大學藝術設計學院研究生代表認為。此次李時珍故里走訪活動,團隊發(fā)現(xiàn)了以往忽略的元素,積累了更多的設計素材,對自己IP設計起到了很大的幫助。
圖說:評委們與湖工大導師學子們在仔細聆聽李時珍歷史生平事跡 李時珍IP全球征集活動評委、黑馬漫畫(中國)總經(jīng)理兼藝術總監(jiān)李海濤介紹,李時珍是我國非常重要的歷史人物,學生是中國的未來和棟樑,期待看見兩者怎樣擦出火花把這中國故事說好,把文化種子散播到全世界。
圖說:主要評委們不辭辛苦在眾多學術作品方案中反復討論 武漢九一創(chuàng)作協(xié)會創(chuàng)始會長李博峰認為:“實地走訪活動很有必要,導師對李時珍調性的判斷與方向,年輕設計師對二次元的審美與趣味,IP方要求的傳統(tǒng)文化與全球視野,三者疊加產(chǎn)生了難得的碰撞效應,整個活動沒有給與喂的關系,是挑戰(zhàn)高度,不停啟發(fā)又無比融合的一個氛圍場,火花特別多。”
圖說:評委們在提交的眾多作品方案中認真仔細的討論 據(jù)了解,此次李時珍國潮IP評審遵循五大維度,一是正能量,必須要以弘揚社會主義核心價值觀和中華傳統(tǒng)文化為底色,講好李時珍的中國故事,符合中國國情國策,內容積極健康宣傳社會主旋律,并有屬于這個時代的清晰設計印記與傳播力
二是傳承力,作品要易于傳播,能夠引起海內外受眾的共鳴和喜愛,把和李時珍有關的歷史故事、文化典籍等資料通過有趣的形式創(chuàng)作出來,植根于傳統(tǒng)文化,而不拘泥于傳統(tǒng)文化。
圖說:赤龍湖國家濕地公園東壁閣內蘄州城現(xiàn)場指引達到處 三是創(chuàng)意力,設計將晦澀難懂的醫(yī)學知識變得形象生動,作品要有一定的創(chuàng)新性和想象力,有完整的創(chuàng)意設定,視覺效果突出,辨識度高。
四是美感力,不局限潮牌現(xiàn)代風、賽博朋克風、嘻哈風、未來復古風、懷舊復古風、江湖中國風等風格,做到不被定義的美。
五是應用力,設計稿邏輯要清晰,具備延展性,使IP設計開發(fā)實際落地能應用到主題場景中。
圖說:探訪李時珍紀念館-文物館 熟悉原型工具,加強內容創(chuàng)作真實嚴謹性 活動現(xiàn)場,以五大設計維度為基礎,業(yè)內知名文化、漫畫大咖和新銳設計學子對李時珍人物形象進行了深度的解讀和思想碰撞?；顒又髟u委、靳劉高設計創(chuàng)始合伙人之一高少康寄語寫到:“《本草綱目》是中國傳統(tǒng)醫(yī)學與人文的重要瑰寶,歷久而不衰,中國人或多或少會有一種共同認知。但我們有多認識這本重要著作背后的李時珍呢?這位圣人是一個怎樣的靈魂?是否跨越世代活出當下精神? 高少康表示,期待同學們打開思維、創(chuàng)意激蕩,召喚出這個時代的李時珍,為全球大眾設計出更優(yōu)質更利于全球傳播的李時珍IP形象。 全球頭部漫畫團隊強勢助推 作為李時珍IP打造的操盤手,東壁文化董事長楊誠認為:”李時珍作為中國傳統(tǒng)文化重要歷史人物,應以史為鑒,以史為據(jù),最大程度還原其故事-內容-場景的真實性,讓難懂的陳詞舊調與模糊于世的形象,變得生動且有趣,其李時珍的內核驅動精神“懸壺濟世,救死扶傷”故事已經(jīng)成為中華傳統(tǒng)文化領域的標志性符號,擁有廣泛的國際認知基礎,是中華文化出海的重要載體,Z世代新青年們不僅代表著這個時代背景下的最強音,以推動中華傳統(tǒng)文化輸出為己任,講好中國故事,弘揚中華文化精神,通過文化傳承創(chuàng)新,留下屬于我們這個時代的最強文化印記。“東壁文化一直以弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為企業(yè)責任,公司匯聚了來自的全球頭部公司,經(jīng)驗豐富超級IP運營團隊——黑馬漫畫,也成為李時珍IP成為全球頂級IP的強大智力支撐。 一直以來,黑馬漫畫掌門人張志忠被稱為業(yè)界傳奇人物,其曾擔任迪士尼中華區(qū)主席,并于2011年獲得上海市政府頒發(fā)的白玉蘭獎。2017年6月張志忠加入上海世像文化公司,2018年帶領世像傳媒成功收購全球排名第三美國超級IP公司——黑馬漫畫并絕對控股。
如今,黑馬旗下?lián)碛腥?00個超級IP版權與完整IP商業(yè)生態(tài)鏈閉環(huán),旗下知名作品有《星球大戰(zhàn)》、《異形》、《地獄男爵》、《斯巴達300勇士》等,對加快推動中國IP產(chǎn)業(yè)在全球影響力與話語權,起到至關重要的作用。 此次張志忠在國內首次攜黑馬漫畫團隊與海南基本投資有限公司合資成立武漢東壁先生文化傳媒,就是致力于深度挖掘李時珍IP文化價值。 對于此次的李時珍IP全球形象征集活動,張志忠寄予厚望,他認為,李時珍是湖北的,是中國的,也是世界舉足輕重的人類之光。李時珍的生平、愿景、寫《本草綱目》的過程,應該讓中國人知道,更應該讓全世界的人看到。“將李時珍的故事說好,是我們這一代的責任,任重而道遠。”張志忠表示。 張志忠期待,通過此次李時珍IP的全球形象征集活動把李時珍的生平,慢慢用娛樂、軟教育方式告訴大家:中藥是可以和西方醫(yī)療分庭抗禮的方法。 可以預想到,全球超級IP矩陣頭部引導者,疊加中華傳統(tǒng)名人李時珍,二者聯(lián)手必然會鍛造出下一個全球大IP。 黑馬漫畫相關負責人也表示,公司已經(jīng)為李時珍IP設計出了完整的出海路徑,比如與流媒體巨頭奈飛合作,為李時珍IP打造專屬影視作品,公司將對接全球優(yōu)質內容創(chuàng)作團隊,全方位包裝李時珍超級IP,在中華傳統(tǒng)文化根基上,用海外年輕人群樂于接受的傳播方式推廣李時珍IP形象,相信屆時李時珍會成為中華文化出海的經(jīng)典案例。 數(shù)字文化資產(chǎn)成為中華文化輸出的出海新路徑 當下,以超級IP為核心的數(shù)字文化資產(chǎn)、數(shù)字版權、數(shù)字資源(藏品)等備受追捧,并成為中華文化出海新路徑。 據(jù)商務部數(shù)據(jù),2021年,我國對外文化貿易額首次突破2000億美元,同比增長38.7%。圍繞文化出海,數(shù)字文化資產(chǎn)、知識產(chǎn)權、影視動漫劇、實景體驗空間等數(shù)字化科技正在蓬勃興起。 以李時珍IP為例,經(jīng)過四年的前期籌備,圍繞李時珍IP的全產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初具規(guī)模,實現(xiàn)了李時珍線上線下全場景布局,并逐漸成長為李時珍IP打造的發(fā)展基石,完成了李時珍的品牌原始沉淀。 從線下實體看,以李時珍城市會客廳為載體,目前旗下全資公司相關板塊已完成對湖南省龍頭中醫(yī)藥企業(yè)——張家界仙蹤林制藥戰(zhàn)略投資,產(chǎn)業(yè)鏈依托張家界世界現(xiàn)存規(guī)模最大野生中藥材-野生杜仲產(chǎn)地與關聯(lián)企業(yè)雙站一證的地理優(yōu)勢,搭建起院士專家工作站、博士生工作站、互聯(lián)網(wǎng)藥品服務信息資格證等強大科研實力團隊,為未來持續(xù)在食藥科研深耕發(fā)展打下堅實研發(fā)基礎;
院士專家工作站與博士生工作站部分企業(yè)技術成果與資質 在文旅板塊布局,武漢東壁先生文化傳媒有限公司關聯(lián)企業(yè)-湖北李時珍健康產(chǎn)業(yè)開發(fā)股份有限公司與湖北聯(lián)投在李時珍故里蘄春赤龍湖(國家)濕地公園共同投資建成集康養(yǎng)度假酒店、影視小鎮(zhèn)、旅游觀光、李時珍產(chǎn)學研會議中心、中醫(yī)藥(艾灸)培訓基地已形成數(shù)實融合生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)閉環(huán);
赤龍湖國家濕地公園你東壁閣集住宿、文娛、康養(yǎng)、旅游為一體的超大型度假酒店 同時深耕精細化發(fā)展-【走出去】腳踩實落下去,用主流青年群體喜愛的生活方式來重構定義,以李時珍養(yǎng)生堂養(yǎng)生酒吧、李時珍養(yǎng)生堂中藥鋪子咖啡廳、一家很會洗衣的茶飲研究所為突破點,對傳統(tǒng)服務產(chǎn)業(yè)改造升級再進化,完成李時珍IP在城市會客廳多功能社交文化布局。
李時珍養(yǎng)生堂(長沙)城市會客廳
李時珍養(yǎng)生堂(長沙)城市會客廳內景 依托于李時珍藥食同源的背景,未來產(chǎn)業(yè)鏈還將形成用戶體驗完整的生態(tài)閉環(huán),更多的“李時珍文化+”產(chǎn)業(yè)圖景將越來越完善。 可以預見,在當下國潮國漫文化復興及數(shù)字文化熱潮下,在全球IP領域大佬張志忠?guī)ьI下,“李時珍數(shù)字文化資產(chǎn)與IP版權”有望成為國內擁有巨大發(fā)展?jié)摿εcIP商業(yè)價值的優(yōu)質文化資產(chǎn),成為讓全球更多年輕用戶喜愛的中國文化IP,也將成為中華文化出海經(jīng)典案例和里程碑式事件。 |
