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稻花香里說豐年，暨一年一度的“新米”豐收季來臨，抖音電商食品行業(yè)的“Hi吃美食節(jié)”也隨之拉開帷幕，大家紛紛一起吃秋天的第一碗米。
通過"Hi吃美食節(jié)"專場(chǎng)，諸多大米類目品牌獲得了放量增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。
大米類目品牌銷量增長(zhǎng)：九月對(duì)比七月大米類目翻倍；其中，十月稻田環(huán)比大促月份8月，銷售提升近30%，品牌自播對(duì)比日常提升20倍；新銳商家金鶴大米活動(dòng)旗艦店活動(dòng)期間銷量破200萬，9月總銷量近1000萬，環(huán)比8月增長(zhǎng)超200%；江田古稻、運(yùn)通農(nóng)場(chǎng)旗艦店等大米商家持續(xù)嶄露頭角，創(chuàng)造銷量峰值。 大米類目品牌聲量增長(zhǎng)：活動(dòng)期間，#吃秋天的第一碗米 話題曝光近1億，話題搜索量環(huán)比活動(dòng)前提升顯著。 大米類目單品表現(xiàn)：活動(dòng)期間爆款大米銷售近100萬單，其中東北大米在銷售獨(dú)占鰲頭；優(yōu)質(zhì)的五常大米成為更多用戶的首選，泰國(guó)香米和南方長(zhǎng)粒米表現(xiàn)突出。 吃秋天的第一碗米打開營(yíng)銷思路 從#吃秋天的第一碗米 話題出發(fā)，抖音電商結(jié)合豐收節(jié)點(diǎn)點(diǎn)出新米的季節(jié)限定性，吸引消費(fèi)者的關(guān)注和討論。新米上市，正處于一年中最佳的品米嘗味期，從原產(chǎn)地的金秋豐收，到吃秋天的第一碗米，自然也就吸引了消費(fèi)者想嘗鮮的心。
緊接著，超級(jí)美食推薦官線上直播，全面開啟“新米節(jié)”。眾多頭部達(dá)人紛紛參與美食節(jié)活動(dòng)，在抖音直播間助力“新米節(jié)”活動(dòng)開啟，為廣大消費(fèi)者帶來不一樣的美食體驗(yàn)，直播間中品牌好禮折扣不斷，帶來風(fēng)味美食的同時(shí)，也將輻射范圍擴(kuò)大至更多年輕人。 另外，抖音電商聯(lián)合站內(nèi)達(dá)人實(shí)力種草“新米節(jié)”，不僅有超頭部達(dá)人“我是田姥姥”的助陣，還有達(dá)人“四川李老酸”、“叫我小圈”、“羅姑婆”等達(dá)人也紛紛帶領(lǐng)消費(fèi)者一起感受豐收的喜悅，分享“新米”的盛宴。
當(dāng)然，還有線下原產(chǎn)實(shí)地體驗(yàn)，將新米節(jié)聲浪推向新高，站內(nèi)達(dá)人為家人尋新米嘗鮮，不遠(yuǎn)萬里奔赴新米原產(chǎn)地實(shí)地打卡，共享豐收的喜悅及新米上市的美味享受。
抖音電商引領(lǐng)食品消費(fèi)新趨勢(shì)，隨著各大品牌的加入，有百草味，三只松鼠等零食品牌；匯源果汁，認(rèn)養(yǎng)一頭牛等飲料品牌，還有林林總總大小品牌。在它們的共同助力下，在這個(gè)金秋呈現(xiàn)出了一場(chǎng)“Hi吃美食盛宴”！
食品行業(yè)借力新傳播形態(tài)突破重圍 從去年開始，以雀巢、億滋、伊利、君樂寶、元?dú)馍譃槭椎亩嗉沂称菲髽I(yè)開始在抖音進(jìn)行線上營(yíng)銷?！毒蘖恳?021食品飲料行業(yè)白皮書》顯示，2020年下半年，食品飲料相關(guān)看播次數(shù)出現(xiàn)了最高近 3 倍的環(huán)比漲幅，直播帶貨已經(jīng)成為食品飲料企業(yè)尋求增量的重要突破點(diǎn)。 高端國(guó)貨零食良品鋪?zhàn)訌娜ツ觊_始的直播大事件、強(qiáng)流量、高轉(zhuǎn)化，咬合不斷夯實(shí)落地的高端戰(zhàn)略系列動(dòng)作，讓良品鋪?zhàn)映蔀槭称沸袠I(yè)標(biāo)桿品牌。與以往的電商營(yíng)銷模式不同，良品鋪?zhàn)硬捎?ldquo;直播電商”的方式邀請(qǐng)頭部達(dá)人與明星嘉賓聯(lián)合直播，對(duì)產(chǎn)品信息和品牌特色進(jìn)行豐富的演繹，大大增加了直播的綜藝感的同時(shí)點(diǎn)燃了消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。
在供大于求的電商平臺(tái)中，燒流量，打價(jià)格戰(zhàn)，帶來的只是曇花一現(xiàn)的假象，越來越多的企業(yè)將營(yíng)銷的重點(diǎn)從強(qiáng)調(diào)功能、價(jià)格的傳統(tǒng)品牌運(yùn)營(yíng)策略轉(zhuǎn)移到趣味與產(chǎn)品特色結(jié)合演繹的形式上來，通過入駐抖音電商，借力新流量與新內(nèi)容形態(tài)，成功解決了“信息不對(duì)稱”“賣點(diǎn)難以挖掘”“難以深入消費(fèi)者內(nèi)心”等品牌塑造難題。 抖音電商引領(lǐng)食品消費(fèi)新風(fēng)向 在民以食為天的中國(guó)，大米消費(fèi)升級(jí)更是如此，抖音電商在這場(chǎng)大米消費(fèi)的 “變革中”扮演了一個(gè)引導(dǎo)者的角色，以超強(qiáng)曝光、原生觸達(dá)、沉浸式體驗(yàn)等特性，激發(fā)目標(biāo)用戶興趣，為食品行業(yè)品牌在營(yíng)銷上指點(diǎn)迷津。 9月的新米季，抖音電商讓更多的消費(fèi)者品嘗到正宗的新米，極大地加強(qiáng)了抖音電商在食品行業(yè)品牌中的營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)；在此次新米節(jié)中，深耕消費(fèi)者對(duì)新米優(yōu)勢(shì)認(rèn)知的同時(shí)，也提升了各大品牌在電商食品行業(yè)中的影響力，讓更多消費(fèi)者了解到在抖音平臺(tái)也可以購(gòu)買大米、購(gòu)買更多食品，為消費(fèi)者和品牌提供了新的溝通方式，達(dá)成了平臺(tái)與品牌的雙贏鏈路。 抖音電商將致力于為更多的消費(fèi)者帶去新鮮的消費(fèi)體驗(yàn)，從消費(fèi)升級(jí)到生活進(jìn)化。相信抖音電商接下來會(huì)給消費(fèi)者、給品牌和食品行業(yè)帶來更多的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，讓我們一起拭目以待！ |
