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2020,轉(zhuǎn)眼已至孟夏。這個(gè)不平凡的2020年,給我們帶來(lái)了太多的始料不及。在這段特殊的日子里,各行各業(yè)凝心聚力、共克時(shí)艱。烽鳥(niǎo)共享汽車積極面對(duì)突如其來(lái)的挑戰(zhàn),多措并舉應(yīng)對(duì)多變形勢(shì),以高度的品牌責(zé)任感,充分發(fā)揮自身價(jià)值,力求以己之長(zhǎng),盡己之力。 【烽鳥(niǎo)自駕,助你安全復(fù)工】 3月下旬,多行業(yè)逐漸復(fù)工復(fù)產(chǎn)。而在疫情防控的攻堅(jiān)階段,公共出行仍然存在著一定的安全隱患。因此,烽鳥(niǎo)共享汽車在制定了嚴(yán)格的防疫標(biāo)準(zhǔn)、全面做好防護(hù)措施后逐步恢復(fù)運(yùn)營(yíng),并以極大的優(yōu)惠政策,來(lái)滿足上班族出行剛需。在此期間,烽鳥(niǎo)推出“早晚高峰上下班只要5元”的優(yōu)惠策略,并以“烽鳥(niǎo)自駕,助你安全復(fù)工”為傳播主題,通過(guò)系列海報(bào)、視頻VLOG的形式,讓更多的人了解到了烽鳥(niǎo)共享汽車在特殊時(shí)期的防疫措施及貼心服務(wù),也讓有著復(fù)工需求的人解鎖了共享汽車自駕的通勤方式,避免公共出行。烽鳥(niǎo)共享汽車有效地解決了出行人員的實(shí)際困難,消除了出行者的安全疑慮,為復(fù)工復(fù)產(chǎn)提供出行便利。
【你保護(hù)大家,烽鳥(niǎo)守護(hù)你】 疫情防控期間,武漢曾暫停市內(nèi)公共交通,在此背景下,烽鳥(niǎo)共享汽車為武漢多家醫(yī)院的醫(yī)護(hù)人員免費(fèi)提供通勤用車,為醫(yī)護(hù)人員保駕護(hù)航。4月份,武漢解封,全國(guó)疫情防控工作取得階段性勝利,眾多武漢醫(yī)護(hù)人員對(duì)烽鳥(niǎo)共享汽車提供的便利贊不絕口,并自發(fā)為烽鳥(niǎo)打CALL。因此,烽鳥(niǎo)共享汽車以“你保護(hù)大家,烽鳥(niǎo)守護(hù)你”為傳播主題,采訪了多名醫(yī)護(hù)人員,記錄了他們?cè)谝咔槠陂g堅(jiān)守崗位的工作感悟及想對(duì)烽鳥(niǎo)共享汽車說(shuō)的話,并制作了醫(yī)護(hù)人員系列海報(bào),在微博、電梯框架海報(bào)等渠道進(jìn)行投放,借此表達(dá)公眾對(duì)堅(jiān)守在一線的醫(yī)護(hù)人員的感激及敬意。而醫(yī)護(hù)人員對(duì)烽鳥(niǎo)的認(rèn)可和感謝,也同樣彰顯了烽鳥(niǎo)共享汽車的高度社會(huì)責(zé)任感和品牌責(zé)任心。
【為了更好的出發(fā)】 隨著全國(guó)疫情防控形勢(shì)的進(jìn)一步好轉(zhuǎn),各地逐漸恢復(fù)正常的工作和生活秩序。隨著按下暫停鍵的生活重新啟動(dòng),用戶的出行需求也開(kāi)始增加。為進(jìn)一步滿足人們工作與生活中的出行需求,烽鳥(niǎo)繼續(xù)推行“早晚上下班只要5元”的優(yōu)惠策略,并結(jié)合“為了更好的出發(fā)”的傳播主題,制作了創(chuàng)意海報(bào),并在線上進(jìn)行抖音及今日頭條信息流的投放;同時(shí)在武漢和西安的電梯框架海報(bào)、電梯電子屏、公交站牌、公交車身廣告等線下渠道進(jìn)行投放,以此來(lái)傳遞烽鳥(niǎo)的出行態(tài)度——曾經(jīng)的停下,為了更好的出發(fā);優(yōu)質(zhì)的服務(wù),為了更好的出發(fā)。
【為自由出發(fā),去見(jiàn)你想見(jiàn)的TA】 5月,為激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力,多行業(yè)在嚴(yán)防嚴(yán)控的前提下、全面吹響復(fù)蘇號(hào)角,人們的出行需求進(jìn)一步提升。結(jié)合五月份“520”的節(jié)日營(yíng)銷結(jié)點(diǎn),烽鳥(niǎo)共享汽車提出了新的優(yōu)惠策略——“新用戶用車3小時(shí),只要13.14元!”,并以“為自由出發(fā),去見(jiàn)你想見(jiàn)的TA”為新一輪的傳播主題,強(qiáng)勢(shì)吸睛。在該主題策略的引導(dǎo)下,烽鳥(niǎo)同樣制作了走心系列海報(bào),來(lái)詮釋烽鳥(niǎo)眼中的“TA”:TA是兄弟、是愛(ài)人、是家人、是同事,TA是美食、是美景、是你熟悉的大街小巷,是所有你想去的地方,是所有你想見(jiàn)的人。該系列海報(bào)同樣在線上微博陣地以及今日頭條、抖音、快手的信息流進(jìn)行集中曝光,并由多位抖音達(dá)人圍繞該主題進(jìn)行了多種風(fēng)格的優(yōu)質(zhì)視頻的創(chuàng)作,并在視頻中植入烽鳥(niǎo)共享汽車的品牌及優(yōu)惠信息,引發(fā)了更多的關(guān)注與討論。
此外,烽鳥(niǎo)還邀請(qǐng)了西安的“烽蜜”進(jìn)行了以“為自由出發(fā)“為主題的線下戶外車友會(huì)。烽鳥(niǎo)選擇了堪稱“西安世外桃源”的西安祥裕森林公園為自駕目的地,并準(zhǔn)備了特色美食、驚喜抽獎(jiǎng)及真人CS游戲,讓烽蜜們度過(guò)了一次身心愉悅的自駕之旅。一直以來(lái),烽鳥(niǎo)秉承把用戶的體驗(yàn)和建議當(dāng)作不斷進(jìn)步和成長(zhǎng)的動(dòng)力,在車友會(huì)上,烽蜜們暢所欲言,對(duì)烽鳥(niǎo)的產(chǎn)品服務(wù)建言獻(xiàn)策、提供了寶貴的建議。 烽鳥(niǎo)共享汽車以“讓一切都來(lái)得及”為愿景,致力為多數(shù)人的出行提供一個(gè)完全無(wú)憂取還車的出行方式。經(jīng)過(guò)幾年的沉淀,烽鳥(niǎo)在不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)的同時(shí),也十分注重品牌的塑造,重視用戶體驗(yàn),打造社群運(yùn)營(yíng),不斷賦予品牌情感溫度。如果說(shuō),“讓一切都來(lái)得及”,是烽鳥(niǎo)對(duì)未來(lái)的無(wú)限憧憬,那么,“為自由出發(fā)”則是烽鳥(niǎo)基于當(dāng)下的戰(zhàn)略布局與品牌自信。歷經(jīng)了整個(gè)社會(huì)的短暫停歇,烽鳥(niǎo)有了更多的思考——生活真正的自由,是擁有選擇的權(quán)利。烽鳥(niǎo)希望生活中的每一個(gè)人,都能為自己的選擇而行動(dòng),不負(fù)時(shí)光,不負(fù)等待,勇敢去做自己想做的事,去見(jiàn)想見(jiàn)的人,去看想看的風(fēng)景……基于此,烽鳥(niǎo)品牌理念全面升級(jí),“為自由出發(fā)”,烽鳥(niǎo)期待遇見(jiàn),自在且充盈的生活,灑脫又無(wú)拘無(wú)束的你。 |
