首頁 資訊 關注 生活 汽車 房產(chǎn) 圖片 公益 視頻 常識

天下

旗下欄目: 武漢 湖北 天下 歷史 民生 體育 文化 熱評

互聯(lián)網(wǎng)公司的戰(zhàn)火早就燒到農(nóng)村的墻上了

來源:網(wǎng)絡 媒體:武漢網(wǎng) 人氣: 發(fā)布時間:2019-06-23 17:25:37
摘要:墻體廣告在成本、時間及效果上具有很好的優(yōu)勢,其江湖地位也越來越顯赫,各大廠商開始從城市轉向廣袤的農(nóng)村市場,農(nóng)村的墻體廣告成了商家必爭的香窩窩。

  互聯(lián)網(wǎng)公司的終極下沉。

  我一直覺得,地球上有一種特色文化載體的價值被嚴重低估,就是中國特色的農(nóng)村外墻大字報。

  在媒介單一、落后特殊時期,他們承載著農(nóng)村主流價值觀的傳播重擔。而在強有力的功能性的另一面,這些標語還意外地散發(fā)著獨特的藝術性和感染力,他們總有一種強大魔力能讓某個價值觀直擊人心,至今仍令互聯(lián)網(wǎng)時代的文案寫手難以望其項背。

互聯(lián)網(wǎng)公司的戰(zhàn)火早就燒到農(nóng)村的墻上了(圖1)

  可是現(xiàn)在不同了,睜眼閉眼都是手機的年代,這種效率低下、覆蓋面有限的宣傳渠道看似已經(jīng)是明日黃花。

  連民生大計的生育宣傳標語都開始變得佛系,其他的主題就更無從談起:

互聯(lián)網(wǎng)公司的戰(zhàn)火早就燒到農(nóng)村的墻上了(圖2)

  時代背景下,這種大氣的行為語言藝術,這種珍貴的地球物質文化遺產(chǎn),終將無法逃脫衰落命運嗎?每當想到這里我都倍感惋惜。然而,隨著“建設新農(nóng)村”號角的吹響,我看到我所擔心的一切不過是庸人自擾。

  原來那里,早就成了新的戰(zhàn)場。

  騰訊和360的全家桶王霸之爭在這里依然沒有停息:

互聯(lián)網(wǎng)公司的戰(zhàn)火早就燒到農(nóng)村的墻上了(圖3)
聯(lián)通與移動這兩個冤家,還在那篇廣袤的土地上明里暗里地較勁:聯(lián)通與移動這兩個冤家,還在那篇廣袤的土地上明里暗里地較勁:
電商那對巨頭CP再次拿出自己的看家本領在這個新戰(zhàn)場上攻城掠地:電商那對巨頭CP再次拿出自己的看家本領在這個新戰(zhàn)場上攻城掠地:
互聯(lián)網(wǎng)公司的戰(zhàn)火早就燒到農(nóng)村的墻上了(圖6)
互聯(lián)網(wǎng)公司的戰(zhàn)火早就燒到農(nóng)村的墻上了(圖7)

  原來,之前一直作為政策宣傳存在的街邊外墻宣傳語,很多已經(jīng)脫離了沉重的政治任務,而通過商業(yè)化重新煥發(fā)出了生機。

  原理很簡單,在這個時代,但凡是有價值的宣傳手段永遠不用擔心會被一直埋葬,當線上宣傳的成本足夠高、受眾足夠飽和的時候,商業(yè)規(guī)律會引導對傳播最敏銳的互聯(lián)網(wǎng)公司重新重視起這篇廣袤的新天地。

  豺狼們已經(jīng)嗅到了血腥的氣息。

  以幾個手機廠商為例,小米:

魅族:魅族:
華為:華為:
樂視:樂視:
互聯(lián)網(wǎng)公司的戰(zhàn)火早就燒到農(nóng)村的墻上了(圖11)

  都參入到了這場地盤爭奪戰(zhàn)中。

  從宣傳性價比上講,外墻標語有著線上宣發(fā)所無法替代的獨特價值。每平米10-30元的廣告位價格足夠有競爭力,還不用擔心平臺規(guī)則的限制從而可以盡情地發(fā)揮文案的想象力。

互聯(lián)網(wǎng)公司的戰(zhàn)火早就燒到農(nóng)村的墻上了(圖12)

  因此在渠道下沉的大趨勢下,如果不想與競爭對手O2O競賽中輸在起跑線上,農(nóng)村外墻標語這片藍海寶藏注定會成為兵家必爭之地。

  我們已經(jīng)可以看到,有很多平時看起來高冷的公司,在這里都統(tǒng)統(tǒng)放下他們驕傲的身段在本地化上玩得風生水起:

互聯(lián)網(wǎng)公司的戰(zhàn)火早就燒到農(nóng)村的墻上了(圖13)

  萬物有道,這種新興的商業(yè)外墻標語既要符合以往標語一貫的正能量,又要能激發(fā)購買欲保證文案的沖擊力,這看似并不容易。

  其實核心很簡單——死咬人民群眾的核心需求,死抓普通百姓的核心痛點。

  墻體廣告www.hbqtgg.com總結起來,大概有三個層面:

  1.婚配痛點

  廠商們清楚地知道,在很多目標群眾眼里,娶媳婦上派不上用場的消費不叫消費,只能叫浪費。

  這里有一套獨特的價值判斷標準,只要能讓物品與婚姻搭上關系,這邊的消費者往往不計代價、出手闊綽。

  針對這一重點,不同的廠商有不同的判斷。

  其中著力于“婚前焦慮”(偽)的是最主流的一種:

廣汽傳祺廣汽傳祺
豐田致炫豐田致炫
長安悅翔長安悅翔
花椒直播花椒直播

  這個痛點固然需求量大、受眾廣,但弊端也很明顯,就是競爭過于激烈。因此當“娶到好媳婦”無法形成差異化的時候,有些品牌就把重點放到婚后生活的痛點上。

  其一,就是試圖將年輕小伙旺盛的精力轉換成購買力。

  如海爾:

魅族(又是你):魅族(又是你):
解放:解放:
互聯(lián)網(wǎng)公司的戰(zhàn)火早就燒到農(nóng)村的墻上了(圖20)

  當然,根據(jù)受眾個體不同,人們的婚后生活也并不會只拘泥在“上炕”這一種需求上。

  對于一些特色產(chǎn)品廠商們也會找到更符合自己的文案進行宣傳,這就要依照產(chǎn)品宣發(fā)的定位來看了。

互聯(lián)網(wǎng)公司的戰(zhàn)火早就燒到農(nóng)村的墻上了(圖21)

  2.育兒痛點

  平穩(wěn)開啟婚姻生活后,一些群眾家庭的主要矛盾開始發(fā)生更迭。

  春江水暖鴨先知,針對另一個可能面臨的人生大問題,廠商們早就謀劃好了進攻方案:

互聯(lián)網(wǎng)公司的戰(zhàn)火早就燒到農(nóng)村的墻上了(圖22)

  但是上面這種缺乏邏輯的硬蹭往往不是最有效的,真正有實力的廠商一定能從自己產(chǎn)品本身特色出發(fā),給出更有創(chuàng)造力的文案。

  大眾“寶來”算是較早覺悟的一個,他們充分利用了品牌名稱的諧意,讓整個宣傳語看起來極具說服力:

魅族這個則很好地把自家產(chǎn)品的主打定位,與時代的脈搏進行了結合:魅族這個則很好地把自家產(chǎn)品的主打定位,與時代的脈搏進行了結合:
互聯(lián)網(wǎng)公司的戰(zhàn)火早就燒到農(nóng)村的墻上了(圖24)

  3,生產(chǎn)生活痛點

  閱讀軟件看似與第一產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的用戶畫像不太相符,但還是那句話,只要把產(chǎn)品定位與用戶需求結合,這面墻上總能發(fā)生奇跡:

互聯(lián)網(wǎng)公司的戰(zhàn)火早就燒到農(nóng)村的墻上了(圖25)

  對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面最重視的就是阿里,他們許多墻面廣告都對這個方向的需求進行了聚焦,可能不是那么對口,但他們總能從各個角度挖掘出用戶的潛在需求。

農(nóng)村淘寶農(nóng)村淘寶
阿里云阿里云

  鄉(xiāng)村生活方面可以發(fā)掘出的需求就更多了,與“娶媳婦”這種唯一的目標不同,人們在這邊的訴求更復雜更多樣化。相應的對品牌廠商來說,他們在這方面的文案不會束手束腳,創(chuàng)造力也更容易施展。

  他們可以在墻面上唱出愛情的脆弱:

可以直擊學生訴求一劍封喉:可以直擊學生訴求一劍封喉:
可以放出樸實的金錢誘惑:可以放出樸實的金錢誘惑:
也可以順應當?shù)氐臅r尚潮流:也可以順應當?shù)氐臅r尚潮流:
互聯(lián)網(wǎng)公司的戰(zhàn)火早就燒到農(nóng)村的墻上了(圖31)

  這些曾經(jīng)的無主之地,逐漸被互聯(lián)網(wǎng)文化滲透。在快手、拼多多、頭條這些“先進互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)力”占領農(nóng)村之前,這些標語早已下沉到這里,安營扎寨,與拼多多們遙相輝映,就像在叢林里遙望哥倫布的印第安人一樣。

互聯(lián)網(wǎng)公司的戰(zhàn)火早就燒到農(nóng)村的墻上了(圖32)
 
免責聲明:
1、本站信息僅供參考,不作為最終指導方案;請謹慎參閱,本站不承擔由此引起的法律責任。本站文章均由網(wǎng)友收集提交。文字、圖片、音頻、視頻來自互聯(lián)網(wǎng)及公開渠道,僅供學習與參考,不作商業(yè)用途,轉載目的在于傳遞更多的信息,不代表本網(wǎng)立場和觀點,亦不代表本網(wǎng)贊同其觀點。
2、本站為信息網(wǎng)絡儲存空間,武漢網(wǎng)網(wǎng)站信息(包括但不限于文章、圖片、音視頻等信息)是由用戶發(fā)布整理上傳,對此類分享作品,本站僅提供交流平臺,無法證實其真實性,不為其版權負責。如果因作品內容、版權有異議或其它問題,請第一時間與我們取得聯(lián)系,我們會及時進行處理。
?
首頁 | 資訊 | 關注 | 生活 | 汽車 | 房產(chǎn) | 圖片 | 公益 | 視頻 | 常識

關于武漢網(wǎng) | 合作洽談 | 刊例服務 | 服務協(xié)議 | 常見問題 | 網(wǎng)站聲明 | 聯(lián)系我們 | 網(wǎng)站地圖

Copyright ? 2009-現(xiàn)在 本地生活門戶 信息僅供參考,本站不承擔引起的法律責任。本站為非盈利公益網(wǎng)站,部分內容及圖片為網(wǎng)友發(fā)布來源于互聯(lián)網(wǎng),如有異議,請聯(lián)系本站刪除。
監(jiān)督熱線電話 合作/建議在線QQ:273275115鄂ICP備2022004376號 法律顧問:張斌律師 湖北武漢生活信息門戶 武漢網(wǎng) 生活網(wǎng) wuhannews.cn

武漢| 湖北| 資訊| 關注| 財經(jīng)| 手機| 網(wǎng)絡| 女人| 娛樂| 情感| 美體| 汽車| 房產(chǎn)| 家裝| 美食| 旅游| 指南| 教育| 辦事| 健康| 購物| 交通| 職場| 商訊| 常識| 公益|