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圖為電視臺(tái)主持人劉熙燁，在抖音上可謂是行走的表情包
圖為抖音紅人陳龍?jiān)谝患倚旅襟w公司上班，其視頻風(fēng)格比較搞怪 □楚天都市報(bào)記者郝曉燕 攝影：楚天都市報(bào)記者曲嚴(yán) 根據(jù)前不久出爐的相關(guān)數(shù)據(jù)，今年一季度，抖音下載量高達(dá)4580萬(wàn)次，超越Facebook、Youtube、Instagram等，成為全球下載量最高的iPhone應(yīng)用。 如今，正所謂“10個(gè)潮人9個(gè)抖”，上至老人，下至孩童，抖音這款短視頻產(chǎn)品，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上最大的流量陣地之一。就像當(dāng)年直播捧紅了諸多網(wǎng)絡(luò)主播外，抖音也聚集了大批紅人大V，他們紅的速度飛快，收入堪比明星。 武漢，也有這么一批抖音紅人，在粉絲經(jīng)濟(jì)的大潮下收割紅利。 素人變紅人只需15秒 架起手機(jī)，搞怪表演，再經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的剪輯，前后不過(guò)幾分鐘，一條15秒鐘的抖音短視頻就出爐了。 5月8日，在武昌南湖創(chuàng)意天地園區(qū)，陳龍給記者展示了抖音短視頻的制作過(guò)程。28歲的他，在抖音上有33.3萬(wàn)粉絲，發(fā)布過(guò)125條作品，收獲412萬(wàn)點(diǎn)贊。“抖音短視頻很好上手，耗時(shí)又短，連‘小白’都能玩。”陳龍說(shuō)。他的本職工作是新媒體編輯，早年做過(guò)郭敬明旗下的簽約作家，出過(guò)書。今年3月，他開始玩抖音，沒想到一發(fā)不可收拾。 他的抖音作品大部分是搞笑段子，以及用搞怪方式教大家念英文。曾在倫敦住過(guò)一段時(shí)間的陳龍，英式發(fā)音很標(biāo)準(zhǔn)，再用年輕人喜聞樂(lè)見的幽默方式呈現(xiàn)出來(lái)，很受歡迎。他的第四條抖音作品就贏得2000多萬(wàn)播放量和10多萬(wàn)點(diǎn)贊，并給他帶來(lái)10余萬(wàn)的粉絲量。 像陳龍一樣，很多人玩抖音，是從今年春節(jié)前后開始。只要一條短視頻爆紅，收獲數(shù)萬(wàn)、數(shù)十萬(wàn)粉絲很正常。 從素人到大V紅人，抖音把一個(gè)人成名的時(shí)間，縮短到了15秒鐘。“抖音推崇草根文化，讓每個(gè)人都有平等的露出機(jī)會(huì)。”一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。相比其他一些平臺(tái)，抖音的流量池概念，讓草根更容易一夜走紅。 內(nèi)容越新奇越受歡迎 在抖音上，什么內(nèi)容最受歡迎？ 多位抖音紅人回答：夠搞怪、有創(chuàng)意、接地氣。 湖北衛(wèi)視主持人劉熙燁，從今年春節(jié)后開始玩抖音。平時(shí)在電視上走優(yōu)雅知性路線的她，靠著“一個(gè)正經(jīng)女主播的不正經(jīng)日常”短視頻，收獲近80萬(wàn)粉絲。 在抖音上，粉絲們看到劉熙燁各種搞怪扮丑、貪吃耍寶的一面，效果類似于文藝小清新演唱“套馬的漢子威武雄壯”。身邊的化妝師、燈光小哥等，經(jīng)常被她拉來(lái)當(dāng)背景板。“大家平時(shí)生活壓力太大了，就想看點(diǎn)輕松的東西。”劉熙燁說(shuō)。 平時(shí)有什么好的點(diǎn)子，或者看到有趣的段子，就會(huì)馬上記錄下來(lái)，再找空閑時(shí)間拍攝，這是很多抖音紅人的日常生活。 直播平臺(tái)主播一開播就得撐幾十分鐘，與此相比，抖音平臺(tái)15秒的短視頻，更符合現(xiàn)代人的快節(jié)奏需求。而且，抖音平臺(tái)不斷發(fā)掘年輕人喜歡的標(biāo)簽、玩法，提供了大量特效和洗腦音樂(lè)，讓零基礎(chǔ)的“小白”們也能輕松做出酷炫的短視頻。“粉絲量的大小，決定著玩家的權(quán)益。”陳龍說(shuō)。抖音粉絲量不足10萬(wàn)的用戶，只能上傳時(shí)長(zhǎng)15秒的視頻；隨著粉絲量增大，權(quán)限會(huì)逐步開放，如視頻時(shí)長(zhǎng)可以達(dá)到60秒，還能開放直播權(quán)限、購(gòu)物車權(quán)限等。 一夜躥紅的很多，迅速隕落的也不少。為了維持、增加粉絲量，抖音玩家們必須保證視頻的數(shù)量和質(zhì)量。陳龍說(shuō)，剛開始玩抖音時(shí)，他一個(gè)月上傳兩三條視頻，現(xiàn)在變成了每周至少兩三條。 一條廣告收費(fèi)十余萬(wàn) 在抖音用戶金字塔中，那些擁有數(shù)十萬(wàn)、上百萬(wàn)粉絲的紅人們，可謂站在塔尖的人。而廣告，是他們主要的收入來(lái)源。 陳龍透露，他的廣告客戶以快銷品牌為主，一條廣告收費(fèi)3000元左右。而他只能算是“小紅”，一般來(lái)說(shuō)，粉絲量越高，廣告價(jià)格也越高。 武漢本土最紅的抖音大V，叫“斯外戈”，粉絲量為566.6萬(wàn)。他目前還是大二學(xué)生，單條廣告價(jià)格達(dá)10余萬(wàn)元。“武漢的抖音紅人，廣告價(jià)格還不算高。抖音上有一批全國(guó)范圍內(nèi)的超級(jí)流量達(dá)人，據(jù)說(shuō)單條廣告價(jià)格高達(dá)數(shù)十萬(wàn)、上百萬(wàn)元。”一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。例如，1678萬(wàn)粉絲的費(fèi)啟鳴、1953萬(wàn)粉絲的“技術(shù)流黑臉”、800多萬(wàn)粉絲的“抖音一姐”吳佳煜等，他們的廣告價(jià)格比三四線明星還要高。“抖音上的廣告一般是軟性植入，要做得自然有趣，還不能損害視頻內(nèi)容，才會(huì)獲得平臺(tái)的抓取推薦。”陳龍說(shuō)。他剛給一家火鍋店做了廣告，獲得160多萬(wàn)播放量。 抖音網(wǎng)紅辟出新藍(lán)海 如今，抖音已經(jīng)成為流量最大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之一。但和早期寡頭們瓜分流量不同，抖音更像是列國(guó)割據(jù)的戰(zhàn)場(chǎng)，眾多紅人爭(zhēng)奪粉絲，一家獨(dú)大幾無(wú)可能。 曾經(jīng)單打獨(dú)斗的紅人們，很多開始抱團(tuán)，以MCN機(jī)構(gòu)（類似于網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司）的形式入駐抖音。抖音平臺(tái)也給粉絲量達(dá)到一定級(jí)別的紅人配備專門的小編。“小編會(huì)定期對(duì)你的視頻進(jìn)行分析，告訴你哪條視頻熱度最高、接下來(lái)做哪些內(nèi)容可能受歡迎。”劉熙燁說(shuō)。小編還會(huì)與紅人們討論服飾、臺(tái)詞等。 而一些品牌和政府機(jī)構(gòu)開設(shè)抖音官方賬號(hào)，開辟出另一片藍(lán)海。 之前，CoCo奶茶在與一點(diǎn)點(diǎn)等品牌的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，眼看就要敗北，最后憑借數(shù)條抖音網(wǎng)紅菜單，成功扳回一城。海底撈的抖音隱藏菜單，也已成為公司員工的培訓(xùn)內(nèi)容。支付寶、小米、愛彼迎、馬蜂窩、宜家、必勝客等，也紛紛入駐抖音，試圖搭上這趟流量順風(fēng)車。 甚至連城市和景點(diǎn)營(yíng)銷，也在抖音上打下一片天空。今年清明節(jié)，抖音成功帶火西安“摔碗酒”；五一期間，抖音讓重慶洪崖洞成為僅次于故宮的全國(guó)第二旅游出行地……“一個(gè)平臺(tái)剛開始火起來(lái)的時(shí)候，對(duì)素人而言，機(jī)會(huì)相對(duì)比較多。一旦平臺(tái)進(jìn)入平穩(wěn)期，機(jī)構(gòu)賬號(hào)發(fā)展的速度會(huì)更快。”業(yè)內(nèi)人士分析。僅靠一個(gè)IP、幾個(gè)人的創(chuàng)意，這種小作坊式的生產(chǎn)模式，很難長(zhǎng)期支撐內(nèi)容生產(chǎn)和商業(yè)變現(xiàn)，這是困擾所有“野生網(wǎng)紅”的難題。而機(jī)構(gòu)、品牌的入駐，或許是這一難題的破解之法。 |
