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寒假里，培訓市場又熱了起來。記者觀察發(fā)現(xiàn)，此前，培訓機構多開在小型零售業(yè)態(tài)或街邊，而如今越來越多地出現(xiàn)在了大型購物中心。并且，以往教育培訓和兒童早教品牌比較集中，現(xiàn)在更多品牌涌現(xiàn)，兒童及成人的鋼琴、烘焙等各類培訓種類顯著增多。 培訓業(yè)態(tài)紛紛進駐商場 趕在寒假來臨前，多家購物中心內新開業(yè)了各種類型的培訓機構。 在漢口世貿廣場，一家藝術培訓機構負責人告訴記者，選址商場內，一是武廣商圈人流量大，消費能力強。二是附近培訓業(yè)態(tài)比較突出，集合了較多比較高端的培訓機構。“眼下年輕一輩的父母除重視子女的教育外,屬于自己的時間與空間。在安全地放下孩子后,有超市、電影院等業(yè)態(tài)的購物中心可滿足他們的休閑需求,同時大商場的人流量及觸達率也是普通街鋪難以比擬的。” 前不久,一家定位高端的兒童藝術培訓中心在銀泰創(chuàng)意城開業(yè)，相關負責人向記者透露,在沒有做任何廣告推廣的情況下,一個月僅上門試課及預約的人就已經達到上千人。之所以選擇進大型購物中心,一是交通方便,地鐵2號線直達，就算是開車，購物中心與街邊店比起來停車也方便很多。另外,由于定位相對高端,不論是環(huán)境還是配套設施都要求與定位相匹配,而購物中心正好可以提供這些。 借此豐富商場體驗元素 那么,商場又為何熱衷引入培訓業(yè)態(tài)呢?多家商場相關負責人介紹，目前,購物中心業(yè)態(tài)日益向多元化發(fā)展,百貨業(yè)態(tài)占比已經越來越少,引入培訓業(yè)態(tài),就是希望豐富商場的體驗元素。 凱德西城相關負責人介紹,孩子在家庭中的地位非常重要,如果一個小朋友過來上課,相當于全家都會過來,所以對客流有非常大的帶動。“小朋友在里面上課的話,一般要一至三個小時。在這個期間,家長就會在商場里到處逛逛。”目前商場內家庭客占比非常大,相信與此也有一定關聯(lián)。 業(yè)內人士分析，培訓機構為適應消費升級大勢,紛紛對品牌形象和環(huán)境進行提升,從傳統(tǒng)商業(yè)裙樓進駐購物中心成為不少品牌的戰(zhàn)略共識,尤其是連鎖型培訓機構,購物中心是其選址的優(yōu)選物業(yè)條件。 不過,他也提醒,商場在引入培訓業(yè)態(tài)時也要注意,由于部分培訓業(yè)態(tài)涉及兒童教育、娛樂,如早教、托管等,在樓層設置、消防疏散、經營牌照等方面有更嚴格的要求,因此商場在引入前應查核相關合規(guī)條件,在租戶落位上也需進行合規(guī)預判。 |
