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人才外流 痛心疾首
黃岡召開的全國市場監(jiān)管系統(tǒng)廣告工作會上，一組數(shù)字讓人振奮：截至去年底，全省有廣告經(jīng)營單位3.32萬戶，從業(yè)人員15.67萬人，去年廣告經(jīng)營額200億元，同比分別增長34.8%、18.6%和15.8%。廣告產(chǎn)業(yè)逐步成為各地經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的新生力量。
然而，3萬多家廣告公司，卻沒有一家能在全國叫得響。“這與湖北GDP在全國的位次不相匹配。”省工商局廣告處處長戴冬軍坦言，“究其原因，留不住人才最讓人痛心疾首。”目前，武大、華科等近60所院校設有廣告學及廣告相關專業(yè)，每年培養(yǎng)萬名以上專業(yè)人才，但有意愿從事廣告行業(yè)的中高端人才大多流向北上廣等發(fā)達地區(qū)，湖北缺乏高水平、上規(guī)模的廣告公司，留不住人才。
留不住人才，廣告企業(yè)自然難以得到好的發(fā)展。省內(nèi)大型知名企業(yè)，比如東風汽車、勁牌等，都是請電通、奧美等國際4A公司及北上廣等地大型傳播公司負責其品牌業(yè)務，本地廣告公司攀不上高枝，一般只能服務本土中小企業(yè)。
前有標兵 旁有榜樣
省廣告協(xié)會相關負責人表示，廣告也是一種生產(chǎn)力。有專家測算，1元錢的廣告投放可產(chǎn)生8元錢的實際效益。目前，湖南等省市已將廣告產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)布局。
國家工商總局廣告司司長劉敏表示，5年來，全國廣告經(jīng)營單位從2012年底的37.8萬戶增長到112.3萬戶，年均增長39.4%。全國廣告經(jīng)營額達到6896億元，從業(yè)人員438萬人，廣告業(yè)規(guī)模穩(wěn)居全球第二位。
放眼全國，廣告產(chǎn)業(yè)在各省競相綻放。去年，浙江省廣告實際經(jīng)營額突破1000億元，成功躋身全國廣告產(chǎn)業(yè)前三甲。
再看中部，鄰近的湖南是文化強省，將廣告產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，從產(chǎn)業(yè)集聚、培育企業(yè)、鼓勵創(chuàng)新、人才支撐等方面促進了廣告業(yè)發(fā)展，穩(wěn)居中部廣告產(chǎn)業(yè)老大。“目前，全國廣告行業(yè)依然保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。”中國廣告協(xié)會相關負責人預測，未來廣告行業(yè)復合增長率保持在10%左右。今年，廣告行業(yè)市場規(guī)模將超過8900億元，2021年有望突破1萬億元。
差異發(fā)展 集中連片
湖北廣告業(yè)發(fā)展，未來如何發(fā)力？
去年，省政府發(fā)布《湖北省推進廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2017-2020年）》，明確提出全力打造廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級版，為湖北廣告業(yè)發(fā)展指明了方向與路徑。
未來，湖北廣告產(chǎn)業(yè)將突出武漢、襄陽、宜昌三大中心板塊。武漢力爭建成全國一流的廣告產(chǎn)業(yè)集聚中心、廣告人才培養(yǎng)中心、廣告營銷傳播服務中心和廣告科技創(chuàng)新高地；襄陽以隆中休閑文化為載體，力爭建成輻射漢江流域的廣告產(chǎn)業(yè)集聚中心；宜昌以三峽文化、水電文化為載體，力爭建成影響長江中上游地區(qū)及三峽城市群的廣告產(chǎn)業(yè)集聚中心。
“全省各地都要結(jié)合城市特色，利用文化、旅游、民俗等資源，走特色廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，實現(xiàn)差異化發(fā)展。”戴冬軍說，同時，地區(qū)間也要加強橫向協(xié)同發(fā)展，加快廣告資源區(qū)域間流動，形成規(guī)模集聚效應，建設集中連片的“廣告根據(jù)地”。
戴冬軍透露，未來我省將大力支持湖北日報、省廣播電視臺等省屬媒體加快轉(zhuǎn)型，重點提升龍頭骨干廣告企業(yè)競爭力；以提高策劃創(chuàng)意、制作營銷和傳播水平為核心，支持斗魚、武漢盛天等網(wǎng)絡新型媒體，推進線上線下一體化發(fā)展。
在人才培養(yǎng)方面，湖北將采取“人才+項目+平臺”的培養(yǎng)模式，加強優(yōu)秀廣告人才開發(fā)，明確將廣告人才納入湖北省現(xiàn)代服務業(yè)領軍人才給予支持。
《行動計劃》明確指出，到2020年，力爭廣告市場主體戶數(shù)突破5萬戶，經(jīng)營額突破500億元，建成5至10個省級廣告產(chǎn)業(yè)園，50家以上省級廣告基地，打造廣告品牌集群，推進“湖北制造”向“湖北創(chuàng)作”“湖北品牌”發(fā)展。
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